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精品:“精致、惊艳、惊喜、感动”

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我们见过太多流水高的产品,其实客观看第一眼的品质感都很一般;我们也见过太多第一眼品质感非常高的产品,却不叫座,卖得并不好。于是我们开始困惑,到底什么样的产品才叫精品?或者说是让我们自己从心底里认同的精品?我给的定义是:无处不在的精心设计+因设计而带来的市场成功。

 

精心设计是指:故事和氛围是经过精心包装的,玩法、架构和数值是经过精密组织的,画面是经过精心创造的。“剧情,画面,玩法”所体现出来的精品感,缺一不可。平常大家看着一款游戏画面牛B就觉得是精品,但运营效果并不太好,原因就是出在玩法和游戏氛围上。

 

我们在创作精品的实践中,把精品需要的制作标准归结为这样几个词:精致、惊艳、惊喜、感动。

 

精致,是指的画面,必须精美、精细、上档次,这样才更容易出精品感;一个看上去很写意但其实让玩家觉得很粗糙的画面,是很难营造出第一眼的精品感的。

 

惊艳,还是指的画面,是指的一个产品抓眼球的能力。一个游戏的画面,如果只是作到了精致精美,那只不过是在炫技,在每年成百上千的上线游戏中,我们最希望自己的游戏能被玩家第一眼注意到并喜欢上,所以,惊艳是必须的选项。

 

惊喜,指的是体验过程中给玩家带来的愉悦感,它是由游戏中诸多的目标达成、成就达成以及社交互动等形成的综合感受。游戏,本质上是为了满足人的精神需求的快速消费品,而这个精神需求里最重要的就是”释放“--压力的释放、寂寞的释放、无聊感的释放等等。

 

感动,指的是玩家对游戏、玩家对其他玩家、玩家对开发团队的日久生情。只有能让玩家感动的作品才有机会形成品牌,而只有具备品牌潜力的产品才可能会让玩家自发传播。感动,是通过众多的精心设计与细节来做到的,它的终极形态就是让玩家对作品和开发团队产生信仰。

 

玩家起初是因为觉得你的故事、画面、玩法的特别而对你感兴趣,愿意尝试去玩,而一个玩家之所以愿意长期留下来玩一款游戏一定是因为非游戏本身的东西吸引了他。网游的本质,不只是游戏,还是社交。